2016年12月10日,深圳福田星河COCO Park又一大咖来袭!新晋网红荷小星举办首场粉丝见面会,火爆的人气,大牌的阵势,几乎可与当红明星媲美。
荷小星为什么火了?
荷小星是星河商置的代言物,也是位IP萌宠,圆滚滚的身材,萌萌哒的外形令人一见便心生喜爱。在前期宣传推广上,荷小星出现在深圳的各大热门事件里。根据调查显示,它通过推出诙谐有趣的表情包,以及参与草莓音乐节、深圳丢书大作战等活动,刷爆了11月份深圳人的朋友圈。为何这个IP可以引起如此大的回响? 傲娇如我、敢作敢为、自信、有主见、活好不粘人、治愈靠美食且勇于追逐梦想这些当下最热门的性格标签都是荷小星最明显的特点,也正是因为荷小星拥有这些当下最受瞩目的特色,才牢牢抓住了当今社会的眼球,引起了大家的重视。
荷小星粉丝见面会人气火爆
这次荷小星在福田星河COCO Park粉丝见面会,也有许多亮点。活动现场严阵以待,安保严格,仿佛置身于大牌明星见面会的氛围。许多粉丝也是早早到场,提前占个好位置,大家兴奋的表示之前通过网上宣传知道了荷小星,今天为了一睹代表所有“傲娇如我,敢ZUO敢为”的深圳人的网红萌宠的真面目,大家都特别期待,目的就是想能和荷小星来个现场“亲密接触”。当然,傲娇的荷小星也没有让粉丝失望,在粉丝大合影+大咖签售会环节充分满足了粉丝们的心愿,一点也没有“超级网红“的架子,又萌又亲民的荷小星在当天见面会又俘获了大批粉丝的心。 
傲娇操+现金红包,福利送不停
活动现场,荷小星现场教学自己专属的傲娇操,引发众人跟着荷小星起舞。跟随音乐的节奏,荷小星亲自甩动它圆滚滚的身躯,挥舞它的小短手、小短腿,现场气氛欢乐火爆,迷弟迷妹们也趁此揩了一把荷小星的油。
荷小星为了回馈广大粉丝的支持,发起现场千元现金大红包抽奖活动,将粉丝见面会气氛推向高潮!通过紧张激烈、惊喜连连的抽奖环节,共3位幸运粉丝获得1210元现金大红包!中奖的陈小姐表示,她非常高兴也很意外能中奖,今后也一直会做荷小星的粉丝,抽中的红包在打算在福田星河COCO Park血拼一番!
荷小星出没于星河各购物中心
12月10日当天,荷小星也现身于龙岗星河COCO Park、龙华星河COCO City、龙华星河iCO,为粉丝送上各种福利与惊喜。随后,荷小星将不定期在星河各个购物中心体验各种角色,参与星河购物中心日常经营体验。与此同时,星河还针对荷小星进行创意创作,融入时尚动漫与生活乐趣,让顾客体验不一样的购物乐趣。未来在星河各个购物中心内的重要区域,将设立荷小星展示区,消费者可以随时随地与荷小星零距离接触,感受星河萌萌哒的贴心服务。甚至荷小星各项周边礼品,也将成为星河G+club会员们的专属礼品。
IP概念体现购物中心创意营销
荷小星的诞生,实际上是星河商置以消费者为中心运营理念的体现,是消费者与星河沟通的特殊桥梁。荷小星也是星河购物中心保持年轻的秘诀,以抵抗消费者的“喜新厌旧”,代言物的形象有助于消费者形成系统、深刻的记忆,其创造出各式各样的体验来满足消费者在感官、情感、思考、行动和关联等方面的需求,从而形成了对购物中心完整而持久的美好体验。
通过荷小星的营销推广,可以看出为了满足购物体验化的趋势,购物中心推出自己的专属IP是不可避免的大趋势,而星河商置此次率先贴合社会趋势打造IP萌宠,体现了星河商置对于年轻人市场、社会新鲜话题的用心度,这也是一场全新的创意营销概念。